全渠道数字营销新共识大会，医药数字营销成主要渠道|环球新视野
“目前院内市场整体比重处于下降状态，当前医院渠道占药品销售总比重为59%左右。业内几大研究机构都认为，到2030年院内市场比重会降到50%以下。”6月28日，中国医药物资协会DTP（直送患者）委员会秘书长张小平在健识局“全渠道数字营销新共识大会”上分析道，双通道、互联网医疗的出现极大分流了药品的销售。
(资料图片仅供参考)
今年以来，数字化营销声势愈发壮大，不仅成为主要销售渠道之一，还逐渐衍生出越来越多的营销和推广新模式，引发行业高度重视。
中国医药物资协会DTP委员会秘书长张小平
欧姆龙品牌战略本部总监董美琪在销售中发现，越来越多的年轻人成为血压计等医疗设备的购买主力。经测算，接触一个品牌起码要7次以上才形成关注。站在消费者角度，传统的硬广不再奏效，而要注重体验、效果的传播，精准引流，结合新话题触达年轻人。
东阳光的奥司他韦是常用的抗病毒药物，东阳光抗感染和新特药营销总监王路平认为，数字化营销，应是根据产品特点建立的一套组合打法，例如传统的线下卫星会，可以转变成“卫星会+直播+自媒体+小视频+专家互动”的综合，形成更好的传播与转化效果。
银川脑心同治互联网医院院长傅巍表示，严肃医疗应当是互联网医疗坚持的方向。在数字化营销的推进中，银川脑心同治互联网医院通过智慧药房、在线诊疗等方式，牢牢围绕医生这个全渠道营销的核心，把握处方这一关键环节，让互联网为医疗服务，解决患者真正的问题。
泛生子首席商务官刘焰表示，泛生子在医生端，通过数字化实现临床多专科之间的精准医学服务；在患者端，构建从大众科普到垂类患者教育，检测咨询及服务的闭环；在医院端，用数字化技术构建精准医疗能力。
健识局CEO滕天庚
健识局CEO滕天庚希望，借此系列会议凝聚行业共识，为医药行业的数字化营销推广提供全新的、可实操借鉴的思路和方法。
责编：王卓
主编：田茹
校对：乔靖芳
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